「そのままで、こんなに素敵なんだ」と伝えたい。
私がAMENOWAをつくる理由
私は昔から、人やものの中にある
「まだ気づかれていない本質の魅力」を見つけることが好きでした。
誰かと話をしていて、
「この人、本当はこんなに素敵なところがあるのに」
と思ったり。
商品を見て、
「こんなにいいものなのに、まだ全然知られていない」
と思ったり。
生産者さんの話を聞いて、
「この想いやこだわりを、もっとたくさんの人に知ってほしい」
と思ったり。
気がつけば私はずっと、
まだ十分に見えていない価値を見つけて、光を当てること
に喜びを感じてきました。
そして最近になって、それは人だけではなく、植物や食べ物、生産者さんや地域に対しても、全部同じなのだと気づきました。
「そのまま」であることが、一番美しい
私が大切にしている考え方があります。
それは、
人も、植物も、食べ物も、そのもの本来の姿であることが美しい
ということです。
人には、その人にしかない個性があります。
植物には、その植物が本来持っている力があります。
食べ物には、素材そのもののおいしさがあります。
必要以上に飾ったり、無理に何かを足したりしなくてもいい。
むしろ、
「素」であるからこそ、その人やそのものが持つ良さは、一番輝く。
私はそう思っています。
人に対しても同じです。
周りに合わせるために無理をしたり、
「こうあるべき」に自分を合わせたりするより、
その人がその人のままでいられること。
そして、
「自分って、これでいいんだ」
「自分にもこんないいところがあるんだ」
と思えること。
そんな瞬間に、その人は一番輝くのだと思います。
私が一番うれしい瞬間
考えてみると、私が本当にうれしいのは、
自分自身が評価された瞬間だけではありません。
私が出会った人が、自分の魅力に気づいたとき。
まだ知られていなかった商品が、たくさんの人に届いたとき。
生産者さんの商品が売れて、
「続けていけそうです」
と言ってもらえたとき。
誰かが新しいことに挑戦するきっかけをつくれたとき。
私が見つけた価値が、誰かに届いて、
その人やそのものが少しずつ輝き始める。
その瞬間に、私はとても大きな喜びを感じます。
たぶん私は、
「自分が輝きたい」というよりも、
誰かや何かが持っている光を見つけて、それをもっと大きくしていくこと
が好きなのだと思います。
だから、AMENOWAをつくりました
AMENOWAも、そこから始まっています。
日本には、本当にいいものをつくっている人がたくさんいます。
丁寧に野菜を育てる農家さん。
素材を大切にして食品をつくる人。
手間がかかっても、自分が信じる方法を続ける人。
家族にも食べさせたいと思えるものを、真面目につくり続けている人。
でも、その価値が十分に知られていないこともあります。
いいものをつくることと、
その魅力を伝えることは、別の力だからです。
どんなに素晴らしい商品でも、
知られなければ、選ばれない。
選ばれなければ、続けることが難しくなる。
それなら、その間に立つ人がいればいい。
私はそう思いました。
AMENOWAがやりたいこと
私たちは、生産者さんに会います。
畑やものづくりの現場に行きます。
なぜこの商品をつくっているのか。
どんな想いで続けているのか。
何が一般的な商品と違うのか。
実際に見て、聞いて、食べて、知ります。
そして、
「だから私たちは、これを選びました」
という理由まで、商品と一緒に届けたいと思っています。
ただ商品を販売するのではありません。
その商品の背景にある知識や、
選ぶための基準も、
できるだけ分かりやすい言葉で届けていく。
そうすることで、
「もっと勉強しなければ、いいものを選べない」
のではなく、
商品に出会うこと自体が、少し知るきっかけになる。
そんな場所をつくりたいと思っています。
完璧じゃなくていい
そして、AMENOWAがとても大切にしていることがあります。
それは、
完璧じゃなくていい
ということ。
全部をオーガニックにしなくてもいい。
すべてを無添加にしなくてもいい。
毎日の生活を、いきなり全部変えなくてもいい。
まずは一つ知る。
そして、
「今日はこっちを選んでみようかな」
と思えたら、それでいい。
昨日より少しだけ、自分にやさしい選択をする。
私は、その小さな積み重ねが大切だと思っています。
自分を大切にする。
その選択が家族にもつながっていく。
そして、その商品を選ぶという行動が、生産者さんにも返っていく。
一つの商品が売れる、その先まで
商品が一つ売れる。
それだけを見ると、小さな出来事かもしれません。
でも、その一つが積み重なれば、
生産者さんがものづくりを続けられる。
畑を守れる。
売上が増えれば、畑を広げられるかもしれない。
新しく農業を始める人を増やせるかもしれない。
地域に新しい仕事が生まれるかもしれない。
土地や技術を、次の世代に残せるかもしれない。
そう考えると、
私たち一人ひとりの選択は、思っているよりずっと先につながっています。
日本の農業や食を取り巻く問題は大きく、AMENOWAだけですべてを変えられるとは思っていません。
それでも、
一つの商品が売れることで守れるものはある。
一人の生産者さんが続けられることで、残せる未来もある。
私はそう信じています。
なぜ「会社」なのか
一人で誰かの魅力を見つけて、伝えることもできます。
一つの商品を紹介することもできます。
でも、会社という形にすることで、
それをもっと大きな循環にすることができます。
生産者さんを見つける人。
商品の魅力を言葉にする人。
デザインする人。
販売する人。
ライブで届ける人。
仕組みをつくる人。
それぞれの得意なことがつながれば、
一人では届けられなかった場所まで、価値を届けられる。
そして、生まれた利益をまた次の商品や生産者さんに使い、新しい価値を生み出していくことができる。
私にとって会社は、
「価値がめぐり続ける仕組み」をつくるための器
なのだと思います。
社長になること自体が目的ではありません。
自分がすべてをやることが目的でもありません。
私がやりたいのは、
まだ見つかっていない価値を見つけ、
「これには価値がある」と信じ、
そこに人をつなぎ、
世の中へ届けること。
そして、自分がいなくても、その価値がめぐり続ける仕組みをつくることです。
素に還り、輝き、めぐっていく
人も、食べ物も、植物も、生産者さんも。
そのもの本来の良さがあります。
AMENOWAは、それを無理に飾るのではなく、
その人、そのものが持っている魅力を見つけたい。
その魅力に光を当て、必要としている人へ届けたい。
そして、それを受け取った人が、
少し自分を大切にできたり、
少し暮らしが豊かになったり、
その人自身もまた、その人らしく輝いていく。
その選択が生産者さんに返り、
地域に返り、
また新しい価値となって、次の人へ届いていく。
私がつくりたいのは、そんな世界です。
素に還る。
そのものが輝く。
その輝きがめぐり、
人と人をむすんでいく。
まだ知られていない価値を見つけ、
必要な人へ届け、
その価値をめぐらせていく。
それが、私自身が一番喜びを感じること。
そして、
それが私がAMENOWAという会社をやる理由です。
